كيف هو وضع مستحضرات التجميل الأيروسول في الصين؟

تقرير خاص لمستحضرات التجميل: صعود المنتجات المحلية، متفائل بشأن تطور مستحضرات التجميل المحلية
1. صناعة مستحضرات التجميل الصينية آخذة في الارتفاع

1.1 تحافظ صناعة مستحضرات التجميل ككل على اتجاه متزايد
تعريف مستحضرات التجميل وتصنيفها.وفقًا للوائح الإشراف على مستحضرات التجميل وإدارتها (طبعة 2021)، تشير مستحضرات التجميل إلى المنتجات الصناعية الكيميائية اليومية التي يتم تطبيقها على الجلد والشعر والأظافر والشفاه وغيرها من أسطح جسم الإنسان عن طريق الفرك أو الرش أو وسائل أخرى مماثلة لهذا الغرض. التنظيف والحماية والتجميل والتعديل.يمكن تقسيم مستحضرات التجميل إلى مستحضرات تجميل خاصة ومستحضرات تجميل عادية، ومن بينها مستحضرات التجميل الخاصة تشير إلى تلك المستخدمة لتلوين الشعر، والتجعيد، والنمش والتبييض، والواقي من الشمس، ومنع تساقط الشعر، ومستحضرات التجميل التي تدعي تأثيرات جديدة.يُظهر حجم سوق مستحضرات التجميل العالمية اتجاهًا عامًا للنمو.وفقًا لمعهد البحوث الاقتصادية الصيني، في الفترة من 2015 إلى 2021، نما سوق مستحضرات التجميل العالمي من 198 مليار يورو إلى 237.5 مليار يورو، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.08٪ خلال هذه الفترة، مع الحفاظ على اتجاه النمو العام.من بينها، انخفض حجم سوق مستحضرات التجميل العالمية في عام 2020، ويرجع ذلك أساسًا إلى تأثير كوفيد-19 وعوامل أخرى، وانتعش حجم السوق في عام 2021.

تمتلك منطقة شمال آسيا الحصة الأكبر من سوق مستحضرات التجميل العالمية.الصين من حيث الصناعة، وفقًا لبيانات المعهد في عام 2021، شكلت منطقة شمال آسيا وأمريكا الشمالية وأوروبا في سوق مستحضرات التجميل العالمية 35٪ و26٪ و22٪ على التوالي، والتي تمثل أكثر من ثلث شمال آسيا. .ومن الواضح أن سوق مستحضرات التجميل العالمية يتركز بشكل أساسي في المناطق المتقدمة اقتصاديًا، حيث تستحوذ شمال آسيا وأمريكا الشمالية وأوروبا على أكثر من 80% من الإجمالي.

حافظ إجمالي مبيعات التجزئة لسلع مستحضرات التجميل في الصين على نمو سريع نسبيًا وسيظل يتمتع بخصائص نمو عالية في المستقبل.وفقًا للمكتب الوطني للإحصاء، من عام 2015 إلى عام 2021، ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة لمنتجات مستحضرات التجميل في الصين من 204.94 مليار يوان إلى 402.6 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.91٪ خلال هذه الفترة، وهو أكثر من ثلاثة أضعاف المتوسط. معدل النمو السنوي المركب لسوق مستحضرات التجميل العالمية في نفس الفترة.مع تطور الاقتصاد الاجتماعي، أصبح الطلب على مستحضرات التجميل أكثر شيوعًا وأصبحت قناة مبيعات مستحضرات التجميل أكثر تنوعًا.شهد النطاق الكامل لسوق مستحضرات التجميل نموًا سريعًا في السنوات الأخيرة.في عام 2022، مع تكرار وباء كوفيد-19 والإغلاق واسع النطاق في بعض المناطق، تأثرت الخدمات اللوجستية المحلية والعمليات غير المتصلة بالإنترنت، وانخفضت مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل في الصين بشكل طفيف، حيث وصل إجمالي مبيعات التجزئة السنوية لمستحضرات التجميل إلى 393.6 مليار يوان. .في المستقبل، مع التعافي بعد الوباء وصعود مستحضرات التجميل Guochao، ستستمر صناعة مستحضرات التجميل المحلية في التطور بجودة عالية، ومن المتوقع أن يحافظ حجم مستحضرات التجميل الصينية على نمو مرتفع.

تعد منتجات العناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر والمكياج ثلاثة قطاعات مهمة في سوق مستحضرات التجميل، ومن بينها تحتل منتجات العناية بالبشرة المركز الأول.تظهر بيانات معهد البحوث الاقتصادية الصيني أنه في سوق مستحضرات التجميل العالمية في عام 2021، ستمثل منتجات العناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر والمكياج 41% و22% و16% على التوالي.وفقًا لشركة Frost & Sullivan، ستمثل منتجات العناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر والمكياج 51.2 بالمائة و11.9 بالمائة و11.6 بالمائة على التوالي من سوق مستحضرات التجميل الصينية في عام 2021. بشكل عام، في سوق مستحضرات التجميل المحلية والأجنبية، منتجات العناية بالبشرة تحتل المركز الرئيسي، في حصة السوق المحلية أكثر من النصف.الفرق هو أن منتجات العناية بالشعر والمكياج المحلية تمثل نسبة مماثلة، بينما في سوق المكياج العالمي، تمثل منتجات العناية بالشعر ما يقرب من 6 نقاط مئوية أكثر من مستحضرات التجميل المقارنة.

1.2 مقياس العناية بالبشرة في بلدنا ككل يحافظ على زخم متزايد
يستمر حجم سوق العناية بالبشرة الصيني في النمو ومن المتوقع أن يتجاوز 280 مليار يوان في عام 2023. وفقًا لأبحاث iMedia، من عام 2015 إلى عام 2021، ارتفع حجم سوق العناية بالبشرة في الصين من 160.6 مليار يوان إلى 230.8 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.23 بالمئة خلال الفترة.في عام 2020، بسبب تأثير كوفيد-19 وعوامل أخرى، انخفض حجم سوق العناية بالبشرة الصيني، وفي عام 2021، تم إطلاق الطلب تدريجيًا وعاد الحجم إلى النمو.وتتوقع شركة Imedia Research أنه من عام 2021 إلى عام 2023، سينمو سوق العناية بالبشرة في الصين بمتوسط ​​معدل نمو سنوي مركب يبلغ 10.22%، وسينمو إلى 280.4 مليار يوان في عام 2023.

في بلدنا، منتجات العناية بالبشرة متنوعة ومتفرقة، وكريم الوجه والمستحلب من المنتجات الشائعة الاستخدام.وفقًا لأبحاث iMedia، في عام 2022، استخدم المستهلكون الصينيون منتجات العناية بالبشرة بأعلى معدل استخدام للكريم والغسول، حيث استخدم 46.1% من المستهلكين الكريم و40.6% استخدموا الغسول.ثانيًا، يعد منظف الوجه وكريم العين والتونر والقناع أيضًا من أكثر المنتجات استخدامًا من قبل المستهلكين، حيث يمثل أكثر من 30٪.مع تحسن مستويات معيشة الناس، لديهم متطلبات أعلى للمظهر، وزيادة الطلب على العناية بالبشرة مثل الصيانة ومكافحة الشيخوخة، ومتطلبات أكثر دقة لمنتجات العناية بالبشرة، مما يعزز صناعة العناية بالبشرة لمواصلة التطوير المبتكر في مختلف القطاعات. والمزيد من المنتجات المتنوعة والوظيفية.

1.3 معدل نمو مقياس المكياج الصيني مشرق نسبيًا
يحافظ سوق الماكياج في الصين على نمو سريع وهو أكثر إثارة للإعجاب من صناعة العناية بالبشرة.وفقًا لأبحاث iMedia، من عام 2015 إلى عام 2021، نما سوق المكياج في الصين من 25.20 مليار يوان إلى 44.91 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.11٪، وهو أعلى بكثير من معدل نمو سوق العناية بالبشرة في نفس الفترة.وعلى غرار منتجات العناية بالبشرة، تأثر سوق المكياج في الصين بالوباء في عام 2020، وانخفض حجم العام بأكمله بنسبة 9.7%.ولأن الوباء كان له تأثير أكبر على الطلب على المكياج، بينما كان الطلب على العناية بالبشرة مستقرًا نسبيًا، فقد انخفض حجم سوق المكياج أكثر من حجم سوق العناية بالبشرة في ذلك العام.اعتبارًا من عام 2021، أصبحت الوقاية من الوباء ومكافحته أمرًا طبيعيًا تدريجيًا، وفي عام 2023، نفذت الصين أنبوبًا من الفئة B وB لفيروس كورونا الجديد.وانحسر تأثير الوباء تدريجياً، وتحسن طلب السكان على مستحضرات التجميل.وتتوقع شركة Imedia Research أن يصل سوق المكياج في الصين إلى 58.46 مليار يوان في عام 2023، بمعدل نمو مركب قدره 14.09% من عام 2021 إلى عام 2023.

معدل استخدام منتجات الوجه والرقبة ومنتجات الشفاه مرتفع جدًا في بلدنا.وفقًا لـ iMedia Research، فإن منتجات الوجه والرقبة، بما في ذلك كريم الأساس وكريم BB والبودرة السائبة والبودرة وبودرة التلويح، هي منتجات المكياج الأكثر استخدامًا من قبل المستهلكين الصينيين في عام 2022، حيث تمثل 68.1 في المائة من الإجمالي.ثانياً، كان استخدام مستحضرات الشفاه مثل أحمر الشفاه وملمع الشفاه مرتفعاً أيضاً حيث وصل إلى 60.6%.على الرغم من ضرورة ارتداء الأقنعة أثناء الوباء، إلا أن استخدام منتجات الشفاه ظل مرتفعاً، مما يعكس أهمية تلوين الشفاه في خلق مظهر عام.

1.4 يساعد النمو السريع للقنوات عبر الإنترنت على تطوير الصناعة
أصبحت قناة التجارة الإلكترونية أول قناة كبيرة لسوق مستحضرات التجميل الصينية.وفقًا لمعهد أبحاث الصناعة الاقتصادية الصيني، في عام 2021، ستشكل مبيعات التجارة الإلكترونية والسوبر ماركت والمتاجر الكبرى 39% و18% و17% من سوق العناية بالجمال في الصين، على التوالي.مع الشعبية السريعة للإنترنت وظهور منصات الفيديو القصيرة مثل Douyin Kuaishou، فتحت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في الداخل والخارج تخطيطها عبر الإنترنت.وإلى جانب التغيير المتسارع في عادات الاستهلاك لدى السكان بسبب الوباء، تطورت قنوات التجارة الإلكترونية بقوة.وفي عام 2021، زادت نسبة مبيعات قنوات التجارة الإلكترونية في سوق العناية بالجمال في الصين بنحو 21 نقطة مئوية مقارنة بعام 2015، وتجاوزت بكثير المتاجر الكبرى وقنوات السوبر ماركت.يكسر النمو السريع للقنوات عبر الإنترنت القيود الإقليمية ويحسن من راحة استهلاك مستحضرات التجميل.وفي الوقت نفسه، فإنه يوفر أيضًا فرصًا لتطوير العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل ويساعد على تسريع تطوير الصناعة بشكل عام.

2. تحتل العلامات التجارية الأجنبية الاتجاه السائد، ويتم استبدال العلامات التجارية المحلية بشكل أسرع في الأسواق الشعبية

2.1 مستويات المنافسة في السوق
المستويات التنافسية لماركات مستحضرات التجميل.وفقًا لمعهد أبحاث الصناعة التطلعي، تنقسم شركات مستحضرات التجميل العالمية بشكل أساسي إلى ثلاث مستويات.من بينها، يشمل المستوى الأول لوريال، يونيليفر، إستي لودر، بروكتر أند غامبل، شيسيدو وغيرها من العلامات التجارية العالمية الشهيرة.فيما يتعلق بالسوق الصينية، وفقًا لبيانات معهد أبحاث الصناعة التطلعية، من منظور سعر المنتج والمجموعات المستهدفة، يمكن تقسيم سوق مستحضرات التجميل في الصين إلى خمسة قطاعات، وهي مستحضرات التجميل الراقية (الفاخرة)، ومستحضرات التجميل عالية الجودة. مستحضرات التجميل الراقية، ومستحضرات التجميل المتوسطة والعالية الجودة، ومستحضرات التجميل الجماعية، والسوق النهائي الفعال من حيث التكلفة.من بينها، تهيمن العلامات التجارية الأجنبية على المجال الراقي لسوق مستحضرات التجميل الصينية، ومعظمها من أفضل العلامات التجارية العالمية لمستحضرات التجميل، مثل LAMER، وHR، وDior، وSK-Ⅱ وما إلى ذلك.وفيما يتعلق بالعلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل، فإنها تستهدف بشكل رئيسي الأسواق المتوسطة والراقية والشعبية والفعالة للغاية من حيث التكلفة في الصين، مثل بيلايا ومارومي.

2.2 العلامات التجارية الأجنبية لا تزال مهيمنة
تقود العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية الكبرى الحصة السوقية لمستحضرات التجميل في بلدنا.وفقًا لبيانات يورومونيتور، في عام 2020، فإن العلامات التجارية الكبرى في الحصة السوقية لصناعة مستحضرات التجميل الصينية هي لوريال، وبروكتر آند جامبل، وإستي لودر، وشيسيدو، ولويس دينوي، ويونيليفر، وأموري باسيفيك، وشانغهاي جاهوا، وجيالان، وما إلى ذلك.من بينها، تتمتع العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية لمستحضرات التجميل بشعبية كبيرة في السوق الصينية، وتحتفظ شركات لوريال وبروكتر آند جامبل بحصصها الرائدة في السوق.وفقًا ليورومونيتور، بلغت الحصص السوقية لشركتي لوريال وبروكتر آند جامبل في سوق مستحضرات التجميل الصينية في عام 2020 11.3% و9.3% على التوالي، بزيادة 2.6 نقطة مئوية وانخفاض 4.9 نقطة مئوية مقارنة بعام 2011. ومن الجدير بالذكر أنه منذ عام 2018 ، تسارعت حصة لوريال في السوق في الصين.

وفي مجال مستحضرات التجميل الصينية المتطورة، تتجاوز حصة لوريال وإستي لودر في السوق 10%.وفقًا ليورومونيتور، في عام 2020، فإن أفضل ثلاث علامات تجارية عالمية في السوق الراقية لصناعة مستحضرات التجميل الصينية هي لوريال وإستي لودر ولويس فويتون، على التوالي، مع حصص سوقية مقابلة تبلغ 18.4% و14.4% و8.8%.فيما يتعلق بالعلامات التجارية المحلية، في عام 2020، من بين أفضل 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل الراقية في الصين، هناك علامتان تجاريتان محليتان، على التوالي، Adolfo وBethany، بحصة سوقية مقابلة تبلغ 3.0% و2.3%.من الواضح أنه في مجال مستحضرات التجميل الراقية، لا تزال العلامات التجارية المحلية لديها مجال كبير للتحسين.في مجال مستحضرات التجميل الصينية بالجملة، تقود شركة Procter & Gamble الطريق وتحتل العلامات التجارية المحلية مكانًا.وفقًا ليورومونيتور، في سوق مستحضرات التجميل الجماعية في الصين في عام 2020، وصلت حصة السوق لشركة Procter & Gamble إلى 12.1%، لتحتل المرتبة الأولى في السوق، تليها حصة لوريال البالغة 8.9%.وتتمتع العلامات التجارية المحلية بقوة تنافسية معينة في سوق مستحضرات التجميل الصينية.ومن بين أفضل 10 علامات تجارية في عام 2020، تمثل العلامات التجارية المحلية 40%، بما في ذلك Shanghai Baiquelin، وJia LAN Group، وShanghai Jahwa، وShanghai Shangmei، مع حصص سوقية مقابلة تبلغ 3.9%، و3.7%، و2.3%، و1.9% على التوالي، ومن بينها Baiquelin. يحتل المرتبة الثالثة.

2.3 تركيز السوق الراقية أعلى، والمنافسة في السوق الشامل أكثر كثافة
في السنوات العشر الأخيرة، انخفض تركيز صناعة مستحضرات التجميل أولاً ثم زاد.وفقا لمعهد أبحاث الصناعة التطلعي، في الفترة من 2011 إلى 2017، استمر تركيز صناعة مستحضرات التجميل في الصين في الانخفاض، مع انخفاض CR3 من 26.8 في المائة إلى 21.4 في المائة، وCR5 من 33.7 في المائة إلى 27.1 في المائة، وCR10 من 44.3 في المائة إلى 38.6 في المائة. نسبه مئويه.منذ عام 2017، تعافى تركيز الصناعة تدريجياً.وفي عام 2020، ارتفع تركيز CR3 وCR5 وCR10 في صناعة مستحضرات التجميل إلى 25.6% و32.2% و42.9% على التوالي.

تركيز سوق مستحضرات التجميل الراقية مرتفع والمنافسة شرسة في سوق مستحضرات التجميل الجماعية.وفقًا لشركة Euromonitor، في عام 2020، ستمثل CR3 وCR5 وCR10 من سوق مستحضرات التجميل الراقية في الصين 41.6% و51.1% و64.5% على التوالي، في حين ستمثل CR3 وCR5 وCR10 من سوق مستحضرات التجميل الكبيرة في الصين 24.9% و32.4%. % و43.1% على التوالي.ومن الواضح أن النمط التنافسي لسوق مستحضرات التجميل الراقية متفوق نسبيًا.ومع ذلك، فإن تركيز العلامات التجارية في السوق الشامل مشتت نسبيًا والمنافسة أكثر شراسة.فقط شركتا بروكتر آند جامبل ولوريال لديهما حصة عالية نسبيًا.

3. التعافي بعد الوباء + المد الصاعد، متفائل بشأن التطور المستقبلي لمستحضرات التجميل المحلية

3.1 التعافي بعد الوباء ومساحة كبيرة لنمو استهلاك الفرد
خلال الوباء، تأثر طلب المستهلكين على الماكياج بشكل كبير.منذ نهاية عام 2019، أدى التأثير المتكرر لوباء فيروس كورونا الجديد إلى تقييد سفر المقيمين وأثر على طلبهم على المكياج إلى حد ما.ووفقا لبيانات المسح الذي أجرته شركة iMedia Research، في عام 2022، يعتقد ما يقرب من 80% من المستهلكين الصينيين أن الوباء له تأثير على الطلب على الماكياج، ويعتقد أكثر من نصفهم أن وضع العمل في المنزل أثناء الوباء سيقلص تواتر الماكياج.

إن تأثير الوباء يتلاشى تدريجياً، وصناعة مستحضرات التجميل على وشك التعافي.في السنوات الثلاث الماضية، أعاق التأثير المتكرر لوباء فيروس كورونا الجديد تنمية الاقتصاد الكلي في الصين إلى حد ما، وانخفض الطلب على مستحضرات التجميل بسبب عوامل سلبية مثل ضعف الرغبة الاستهلاكية لدى السكان، وقيود السفر، والكمامات. القيود والعقبات اللوجستية.وفقًا للمكتب الوطني للإحصاء، بلغت مبيعات التجزئة التراكمية للسلع الاستهلاكية في عام 2022 439773.3 مليار يوان، بانخفاض 0.20٪ على أساس سنوي؛وبلغت مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل 393.6 مليار يوان، بانخفاض 4.50٪ على أساس سنوي.في عام 2023، ستطبق الصين "أنبوب الفئة B وB" لعدوى فيروس كورونا الجديد ولن تنفذ تدابير الحجر الصحي بعد الآن.وقد ضعف تأثير الوباء على الاقتصاد الصيني تدريجياً، وانتعشت ثقة المستهلك، وانتعش التدفق البشري خارج الإنترنت بشكل كبير، وهو ما من المتوقع أن يعزز الطلب على صناعة مستحضرات التجميل.وبحسب أحدث البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء، ارتفعت مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية بنسبة 3.50% في الشهرين الأولين من عام 2023، ومن بينها مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل بنسبة 3.80%.

تحسن مستوى استهلاك الفرد من مستحضرات التجميل كبير.وفي عام 2020، بلغ نصيب الفرد من استهلاك مستحضرات التجميل في الصين 58 دولارًا، مقارنة بـ 277 دولارًا في الولايات المتحدة، و272 دولارًا في اليابان، و263 دولارًا في كوريا الجنوبية، وكلها أكثر من أربعة أضعاف المستوى المحلي، وفقًا للبحث.ومن حيث الفئات، فإن الفجوة بين مستوى استهلاك الفرد في الصين ومستوى استهلاك الفرد في الدول المتقدمة أكبر.وبحسب بيانات كانيان وورلد، في عام 2020، سيبلغ إنفاق الفرد على المكياج في الولايات المتحدة واليابان 44.1 دولارًا و42.4 دولارًا على التوالي، بينما في الصين، سيبلغ إنفاق الفرد على المكياج 6.1 دولارًا فقط.يعد استهلاك الفرد للمكياج في الولايات المتحدة واليابان من بين أعلى المعدلات في العالم، حيث يبلغ 7.23 مرة و6.95 مرة مقارنة بالصين.وفيما يتعلق بالعناية بالبشرة، يتقدم نصيب الفرد من الإنفاق في اليابان وكوريا الجنوبية بفارق كبير، حيث وصل إلى 121.6 دولارًا و117.4 دولارًا على التوالي في عام 2020، أي 4.37 مرة و4.22 مرة مقارنة بالصين في نفس الفترة.بشكل عام، مقارنة بالدول المتقدمة، فإن مستوى استهلاك الفرد من مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج ومستحضرات التجميل الأخرى منخفض في بلدنا، الذي لديه أكثر من ضعف مجال التحسين.

3.2 صعود الجمال الصيني الأنيق
تتزايد بسرعة نسبة ماركات الماكياج المحلية في سوق الماكياج الصيني.وفي عام 2021، ستمثل العلامات التجارية الصينية والأمريكية والفرنسية والكورية واليابانية 28.8 في المائة، و16.2 في المائة، و30.1 في المائة، و8.3 في المائة، و4.3 في المائة من سوق مستحضرات التجميل، على التوالي، وفقا لمعهد البحوث الاقتصادية الصينية.تجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الصينية تطورت بسرعة، حيث زادت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المحلية حصتها في سوق مستحضرات التجميل المحلية بنحو 8 نقاط مئوية بين عامي 2018 و2020، وذلك بفضل تسويق الاتجاه الوطني والمزايا الفعالة من حيث التكلفة وتنمية العلامات التجارية الجديدة. والعناصر الرائجة.في عصر صعود المنتجات المحلية، تتنافس المجموعات الدولية أيضًا على السوق المحلية المنخفضة من خلال العلامات التجارية المتساوية، وأصبحت المنافسة في سوق مستحضرات التجميل الصينية شرسة بشكل متزايد.ومع ذلك، بالمقارنة مع صناعة العناية بالبشرة، يمكن للعلامات التجارية المحلية استعادة حصتها في السوق المحلية بشكل أسرع في صناعة مستحضرات التجميل، التي تتمتع بسمات أزياء قوية وانخفاض لزوجة المستخدم.

في صناعة المكياج في الصين، تراجعت الحصة السوقية للعلامات التجارية الرئيسية، ونجحت العلامات التجارية المحلية في الهجوم المضاد.تظهر بيانات معهد البحوث الاقتصادية الصيني أنه في عام 2021، ستبلغ نسبة CR3 وCR5 وCR10 في صناعة المكياج في الصين 19.3% و30.3% و48.1% على التوالي، بانخفاض 9.8 نقطة مئوية و6.4 نقطة مئوية و1.4 نقطة مئوية مقارنة بعام 2016. في السنوات الأخيرة، انخفض التركيز الإجمالي لصناعة المكياج في الصين، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض الحصة السوقية للشركات الرائدة مثل لوريال ومايبيلين بشكل كبير.وفقًا لمعهد أبحاث الاقتصاد الصناعي الصيني، فإن أفضل 1 وأعلى 2 في سوق المكياج في عام 2021 هما Huaxizi وPerfect Journal، بحصة سوقية تبلغ 6.8% و6.4% على التوالي، وكلاهما زاد بأكثر من 6 نقاط مئوية مقارنة بعام 2017. وقد تجاوزت بنجاح Dior وL'Oreal وYSL وغيرها من العلامات التجارية العالمية الكبرى.في المستقبل، مع تراجع ازدهار المنتجات المحلية، لا تزال صناعة المكياج بحاجة إلى العودة إلى جوهر المنتجات.تعد العلامة التجارية وجودة المنتج وفعالية المنتج والابتكار التسويقي وغيرها من الاتجاهات مفتاح التنمية المستدامة والصحية للعلامات التجارية المحلية بعد ظهورها.

3.3 اقتصاد التجميل الذكوري، توسيع قدرة سوق مستحضرات التجميل
ينمو سوق العناية بالبشرة للرجال في الصين بسرعة.مع تطور التايمز، أصبح مفهوم الجمال والعناية بالبشرة يحظى باهتمام متزايد من قبل المجموعات الذكورية.كما تتحسن شعبية مكياج الرجال تدريجيًا، ويتزايد الطلب على مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج للرجال يومًا بعد يوم.وفقًا لتحليلات سوق العناية بالبشرة للرجال لعام 2021 الصادرة عن CBNData، سيشتري المستهلك الذكر العادي 1.5 منتجًا للعناية بالبشرة ومنتجًا واحدًا للمكياج شهريًا.تظهر البيانات من Tmall وimedia Research أنه في الفترة من 2016 إلى 2021، نما حجم سوق منتجات العناية بالبشرة للرجال في الصين من 4.05 مليار يوان إلى 9.09 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 17.08٪ خلال هذه الفترة.وحتى في ظل تأثير الوباء، استمر حجم سوق العناية بالبشرة للرجال الصينيين في النمو، مما يدل على إمكانات الاستهلاك الكبيرة.وتقدر شركة Imedia Research أن حجم سوق العناية بالبشرة للرجال الصينيين سيتجاوز 10 مليارات يوان في عام 2022، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 16.53 مليار يوان في عام 2023، بمتوسط ​​معدل نمو سنوي مركب يبلغ 29.22% من عام 2021 إلى 2023.

لدى معظم الرجال روتين للعناية بالبشرة، لكن نسبة أقل تضع الماكياج.وفقًا للتقرير البحثي "اقتصاد الجمال الذكوري" لعام 2021 الصادر عن معهد موب للأبحاث، فإن أكثر من 65% من الرجال اشتروا منتجات العناية بالبشرة لأنفسهم، وأكثر من 70% من الرجال لديهم عادات للعناية بالبشرة.لكن قبول الرجال للمكياج لا يزال منخفضا، ولم يطور عادة جمالية.وفقًا لبيانات المسح الذي أجراه معهد موب للأبحاث، فإن أكثر من 60% من الرجال لا يضعون المكياج أبدًا، وأكثر بقليل من 10% من الرجال يصرون على وضع المكياج كل يوم أو كثيرًا.في مجال المكياج، يفضل الرجال الناضجون شراء منتجات العطور، كما أن الرجال بعد عام 1995 لديهم طلب أكبر على قلم الحواجب وكريم الأساس وبودرة خط الشعر.

3.4 دعم السياسات لتعزيز التنمية الصناعية عالية الجودة
تطور تخطيط صناعة مستحضرات التجميل في بلادنا.وفقا لمعهد أبحاث الصناعة الاستشرافية، خلال فترة الخطة الخمسية الثانية عشرة، ركزت البلاد على تعديل هيكل صناعة مستحضرات التجميل وتحسين هيكل المؤسسة؛خلال فترة الخطة الخمسية الـ13، عززت الدولة تحسين القوانين واللوائح المتعلقة بمستحضرات التجميل، وعدلت لوائح الإشراف على نظافة مستحضرات التجميل، وكثفت الإشراف لتسريع تعديل الصناعة وتعزيز التنمية الموحدة لهذه الصناعة.خلال فترة الخطة الخمسية الرابعة عشرة، نفذت الدولة إجراءات بناء العلامة التجارية لإنشاء وتنمية العلامات التجارية الراقية لمستحضرات التجميل الصينية وتعزيز التنمية المستدامة وعالية الجودة لهذه الصناعة.

تخضع صناعة مستحضرات التجميل لإشراف صارم، ويعتبر عصر التطوير عالي الجودة هو الاتجاه العام.في يونيو 2020، أصدر مجلس الدولة لوائح الإشراف على مستحضرات التجميل وإدارتها (اللوائح الجديدة)، والتي ستدخل حيز التنفيذ في بداية عام 2021. مقارنة باللائحة القديمة في عام 1990، تغيرت مستحضرات التجميل من حيث التعريف والنطاق ، تقسيم المسؤوليات، نظام التسجيل والإيداع، وضع العلامات، شدة واتساع العقوبة، وما إلى ذلك. نظام الإشراف على صناعة مستحضرات التجميل أكثر علمية وموحدة وكفاءة، ومزيد من التركيز على سلامة المنتج والجودة العالية.منذ بداية الخطة الخمسية الرابعة عشرة، تم تطبيق سياسات مثل تدابير تسجيل وحفظ مستحضرات التجميل، ومعايير تقييم مطالبات فعالية منتجات مستحضرات التجميل، وتدابير الإشراف على وإدارة إنتاج مستحضرات التجميل وتشغيلها، ومعايير إدارة الجودة تم إصدار إجراءات إنتاج مستحضرات التجميل، وإجراءات إدارة مراقبة التفاعلات الضارة لمستحضرات التجميل على التوالي، والتي وحدت وصححت جوانب مختلفة من صناعة مستحضرات التجميل.يرمز إلى أن بلادنا تشرف على صناعة مستحضرات التجميل بشكل صارم على نحو متزايد.في نهاية عام 2021، أقرت جمعية صناعة العطور ومستحضرات التجميل الصينية خطة التنمية الخمسية الرابعة عشرة لصناعة مستحضرات التجميل في الصين، والتي تتطلب تضييقًا مستمرًا لفجوة التكيف بين تطوير الصناعة والمتطلبات التنظيمية، وتعميق الإصلاح الهيكلي لجانب العرض على أساس الإصلاح والابتكار.إن التحسين المستمر للسياسات واللوائح المتعلقة بمستحضرات التجميل، والابتكار المستمر وتطوير الصناعة، والتحسين المستمر لمؤسسات مستحضرات التجميل المحلية سوف يوجه ويعزز التطوير عالي الجودة للصناعة.

3.5 إرجاع المنتجات والعناية بالبشرة الوظيفية تحظى بشعبية كبيرة
ويعود الاستهلاك تدريجيا إلى العقلانية، وتعود المنتجات إلى الجودة والفعالية.وفقًا لبيانات بحث IIMedia، في عام 2022، فإن أكثر ما يتوقعه المستهلكون الصينيون من تطوير صناعة مستحضرات التجميل هو إطالة مدة تأثير المنتج، ويصل معدل الموافقة إلى 56.8%.ثانيا، يولي المستهلكون الصينيون المزيد والمزيد من الاهتمام للتأثير المركب لمستحضرات التجميل، وهو ما يمثل 42.1% من الإجمالي.يعلق المستهلكون أهمية أكبر على تأثير مستحضرات التجميل أكثر من عوامل مثل العلامة التجارية والسعر والترويج.بشكل عام، مع التطور الموحد للصناعة، تستمر جودة المنتج والتكنولوجيا في التحسين، ويميل استهلاك مستحضرات التجميل إلى أن يكون عقلانيًا، وتأثير المنتج، والتأثير المركب، والمنتجات الصديقة للسعر تتمتع بمزايا سوقية أكثر.بعد حرب التسويق، تحولت شركات مستحضرات التجميل إلى حرب العلوم والتكنولوجيا، وزيادة الاستثمار في البحث والتطوير، وتحسين فعالية المنتج وأدائه، من أجل الاستيلاء على المزيد من الأسهم في السوق الاستهلاكية الجديدة.

حقق سوق العناية بالبشرة الوظيفية في الصين قفزة إلى الأمام ومن المتوقع أن يحافظ على التطور السريع في السنوات القليلة المقبلة.تظهر البيانات الصادرة عن معهد هواتشن لأبحاث الصناعة أنه في الفترة من 2017 إلى 2021، نما حجم السوق لصناعة العناية بالبشرة الفعالة في الصين من 13.3 مليار يوان إلى 30.8 مليار يوان، بمعدل نمو مركب قدره 23.36٪.على الرغم من التأثيرات المتكررة لـCOVID-19، لا يزال سوق منتجات العناية بالبشرة الفعالة يحافظ على نمو سريع.في المستقبل، مع تلاشي تأثير الوباء تدريجيًا، تعود ثقة المستهلك تدريجيًا إلى وضعها الطبيعي، وسيؤدي الطلب على العناية بالبشرة الوظيفية إلى حدوث انتعاش، وفقًا لتوقعات معهد البحوث الاقتصادية الصيني، سيصل حجم سوق العناية بالبشرة الوظيفية في الصين إلى 105.4 مليار يوان. في عام 2025، ومن المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب إلى 36.01٪ خلال الفترة 2021-2025، وذلك من خلال اختراق المليارات من الحجم.

4. سلسلة صناعة مستحضرات التجميل والشركات الرئيسية المرتبطة بها

4.1 سلسلة صناعة مستحضرات التجميل
تشمل سلسلة صناعة مستحضرات التجميل لدينا المواد الخام الأولية والعلامات التجارية المتوسطة وقنوات المبيعات النهائية.وفقًا لنشرة معهد البحوث الاقتصادية الصينية وشركة Kosi Stock، فإن الجزء الرئيسي من صناعة مستحضرات التجميل هو بشكل أساسي موردي المواد الخام لمستحضرات التجميل وموردي مواد التعبئة والتغليف.من بينها، المواد الخام لمستحضرات التجميل تشمل المصفوفة، السطحي، والأداء والمكونات التقنية، والمكونات النشطة أربع فئات.يتمتع موردو المواد الأولية لمستحضرات التجميل بحق ضعيف نسبيًا في التحدث، ويرجع ذلك أساسًا إلى افتقارهم إلى التكنولوجيا والفحص والاختبار والابتكار في البحث والتطوير والجوانب الأخرى.صناعة مستحضرات التجميل في منتصف العلامة التجارية، في السلسلة الصناعية الشاملة في وضع قوي.يمكن تقسيم ماركات مستحضرات التجميل إلى علامات تجارية محلية وعلامات تجارية مستوردة.أولئك الذين يهيمنون على عملية الإنتاج، وتغليف المنتجات، والتسويق والدعاية، وما إلى ذلك، لديهم تأثير أقوى للعلامة التجارية وقدرة أعلى على التميز في المنتج.الجزء السفلي من صناعة مستحضرات التجميل هو مقدمو القنوات، بما في ذلك القنوات عبر الإنترنت مثل Tmall وJingdong وDouyin، بالإضافة إلى القنوات غير المتصلة بالإنترنت مثل محلات السوبر ماركت والمتاجر والوكلاء.مع التطور السريع للإنترنت، أصبحت القنوات عبر الإنترنت هي القناة الرئيسية الأولى لمنتجات التجميل.

4.2 الشركات المدرجة المرتبطة بالسلسلة الصناعية
تتركز الشركات المدرجة في سلسلة صناعة مستحضرات التجميل بشكل رئيسي في المناطق الوسطى والعليا.(1) الجزء العلوي من السلسلة الصناعية: وفقًا لتقسيم المواد، يقوم موردو المواد الخام بتزويد حمض الهيالورونيك والكولاجين والنكهة وما إلى ذلك. ومن بينهم، الشركات المصنعة لحمض الهيالورونيك هي Huaxi Biological، وFuruida التابعة لشركة Lushang Development، وما إلى ذلك، توريد الكولاجين هو Chuanger Biological، وJinbo Biological، وما إلى ذلك، وتوريد شركات النكهة الكيميائية والعطور اليومية، بما في ذلك Kosi Shares، وHuanye Spices، وHuabao Shares، وما إلى ذلك. (2) التيار الأوسط للسلسلة الصناعية: ماركات مستحضرات التجميل المحلية الصينية لديها نمت تدريجيا وتم إدراج العديد من الشركات بنجاح.على سبيل المثال، في سوق الأسهم A، وPelaya، وShanghai Jahwa، وMarumi، وShuiyang، وBetaini، وHuaxi Biology، وما إلى ذلك، في سوق الأوراق المالية في هونغ كونغ، وJuzi Biology، وShangmei Shares، وما إلى ذلك.